Gençlik Perspektifinden Şehir Markalaşması: Balıkesir’de Üniversite Öğrencilerinin Algısı

Bedriye Çilem Soylu; Musa Oflaz; Gizem Çorman

doi:10.5281/zenodo.21010503

Yazarlar

Bedriye Çilem Soylu Bağımsız Araştırmacı https://orcid.org/0000-0002-8294-1036
Musa Oflaz Balıkesir Üniversitesi https://orcid.org/0000-0001-8132-1081
Gizem Çorman İstanbul Nişantaşı Üniversitesi https://orcid.org/0000-0001-6834-2371

DOI:

https://doi.org/10.5281/zenodo.21010503

Anahtar Kelimeler:

Şehir Markalaşması, Üniversite Öğrencileri, Şehir Algısı, Gençlik Perspektifi, Balıkesir

Özet

Bu araştırmanın amacı, Balıkesir’de öğrenim gören üniversite öğrencilerinin şehir markalaşmasına yönelik algılarını belirlemek ve bu algıların cinsiyet, yaş, sınıf düzeyi, ailesinin yaşadığı yer ve ikamet bölgesi değişkenlerine göre farklılaşıp farklılaşmadığını incelemektir. Günümüzde şehirler; turizm, yatırım, yaşam kalitesi ve rekabet avantajı açısından markalaşma süreçlerine önem vermekte olup, özellikle genç nüfusun şehir algıları bu süreçte önemli bir paydaş unsuru olarak değerlendirilmektedir. Bu doğrultuda araştırmada nicel araştırma yöntemi benimsenmiş ve veri toplama aracı olarak anket tekniği kullanılmıştır. Araştırmanın evrenini Balıkesir’de öğrenim gören üniversite öğrencileri oluşturmakta olup, araştırma kapsamında toplam 437 geçerli ankete ulaşılmıştır. Elde edilen veriler istatistiksel analiz yöntemleriyle değerlendirilmiştir. Araştırma bulguları, Balıkesir’in üniversite öğrencileri nezdinde marka kimliğinin orta-zayıf düzeyde algılandığını ortaya koymaktadır. Bununla birlikte öğrencilerin şehirden beklentilerinin oldukça yüksek olduğu belirlenmiştir. Bu durum, öğrencilerin şehir markalaşması açısından önemli bir potansiyel paydaş grubu olduğunu göstermektedir. Ayrıca öğrencilerin mevcut beklentilerinin doğru şehir politikaları, sosyal yaşam olanakları, kültürel faaliyetler ve şehir imajını güçlendirecek stratejik uygulamalar aracılığıyla olumlu bir marka değerine dönüştürülebileceği değerlendirilmektedir.

İndirmeler

İndirme verileri henüz mevcut değil.

👁 Özet Görüntüleme: 156📥 PDF İndirme: 68

Referanslar

Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. New York: Free Press.

Akarsu, B. ve Akarsu, B. (2019). Bilimsel Araştırma Tasarımı. İstanbul: Cinius Yayınları.

Anholt, S. (2006). The Anholt-GMI city brands index: How the world sees the world’s cities. Place Branding, 2(1), 18-31.

Anttiroiko, A. V. (2014). The Political Economy of City Branding. London: Routledge.

Avcılar, M. Y. ve Kara, E. (2015). Şehir markası kavramı ve marka şehir yaratma stratejilerine yönelik literatür incelemesi. Sosyal ve Beşeri Bilimler Araştırmaları Dergisi, 16(34), 76-94.

Avcılar, M. Y., Açar, M. F. ve Yenilmez, G. (2017). Marka şehir oluşturmada şehirde yaşayan akademik personel ve öğrencilerin şehirden algıladıkları memnuniyet düzeylerinin ölçümü: Osmaniye ilinde bir araştırma. Osmaniye Korkut Ata Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 1(1), 80-103.

Büyüköztürk, Ş. (2007). Sosyal Bilimler İçin Veri Analizi El Kitabı, 7. Baskı, Ankara: Pegem Akademi.

Cevher, E. (2012). Kentsel markalaşma süreci: Antalya örneği. Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi, 4(1), 105-115.

Giritlioğlu, İ., Avcıkurt C. (2010). Şehirlerin Turistik Bir Ürün Olarak Pazarlanması, Örnek Şehirler ve Türkiye'deki Şehirler Üzerine Öneriler. Adıyaman Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 3, (4), 74-85.

Cinel, M. O. ve Karadeniz, C. (2021). Üniversite öğrencilerinin Giresun şehir algısı. Karadeniz Sosyal Bilimler Dergisi, 13(24), 454-478.

Cop, R. ve Akpınar, İ. (2014). Öğrencilerin şehirlerin markalaşmasına yönelik algıları. Marmara Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, 36(1), 69-88.

Coşkun, R., Altunışık, R., Bayraktaroğlu, S. ve Yıldırım, E. (2015). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri. Adapazarı: Sakarya Kitabevi.

Deffner, A. and Liouris, C. (2005). City marketing: A significant planning tool for urban development in a globalised economy. 45th Congress of the European Regional Science Association, 23-27 August, 1-21.

Demirel, M. (2014). Burdur kent imajı: Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi öğrencileri üzerine bir alan araştırması. Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (10), 210-231.

Dinnie, K. (2011). Introduction to the theory of city branding. In K. Dinnie (Ed.), City Branding: Theory and Cases (pp. 3-7). London: Palgrave Macmillan.

Fırat, A. ve Kömürcüoğlu, F. (2015). Muğla şehir markası ve imaj algısı: Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi öğrencileri üzerine bir alan araştırması. Yönetim Bilimleri Dergisi, 13(26), 285-304.

Gruber, T., Fuß, S., Voss, R. and Gläser-Zikuda, M. (2010). Examining student satisfaction with higher education services: Using a new measurement tool. International Journal of Public Sector Management, 23(2), 105-123.

Haşıloğlu, S. B., Baran, T. ve Aydın, O. (2015). Pazarlama araştırmalarındaki potansiyel problemlere yönelik bir araştırma: Kolayda örnekleme ve sıklık ifadeli ölçek maddeleri. Pamukkale İşletme ve Bilişim Yönetimi Dergisi, (1), 19-28.

Karasar, N. (2005). Bilimsel Araştırma Yöntemi (15. baskı). Ankara: Nobel Yayın Dağıtım.

Kavaratzis, M. (2004). From city marketing to city branding: Towards a theoretical framework for developing city brands. Place Branding, 1(1), 58-73.

Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building Measuring, and Managing Brand Equity, Global Edition (4th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., and Gertner, D. (2007). Country as brand, product and beyond: A place marketing and brand management perspective. In Destination Branding (pp. 55-71). Routledge.

Kotler, P. and Keller, K. L. (2012). Marketing Management. New Jersey: Pearson.

Merrilees, B., Miller, D. and Herington, C. (2009). Antecedents of residents’ city brand attitudes. Journal of Business Research, 62(3), 362-367.

Özen, Y. ve Gül, A. (2007). Sosyal ve eğitim bilimleri araştırmalarında evren-örneklem sorunu. Atatürk Üniversitesi Kazım Karabekir Eğitim Fakültesi Dergisi, 15, 394-422.

Özsöz, F. M. (2018). Şehir pazarlamasında bir marka şehir olarak Eskişehir’in incelenmesi. Uluslararası Batı Karadeniz Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi, 2(1), 12-34.

Sağdıç, M. (2014). Üniversite öğrencilerinin İstanbul’a ilişkin algılarının şehir imajı açısından analizi. Turkish Studies, 9(2), 1267-1283.

Tan, A. ve Kılıç, R. B. (2024). Gaziantep ilinin markalaşma sürecinde üniversite öğrencilerinin tutumu. Journal of Social, Humanities and Administrative Sciences, 6(33), 1961-1970.

Tektaş, N. ve Tektaş, M. (2018). Üniversite öğrencilerinin şehir markası algısı: Bandırma örneği. Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 6(ICEESS’18), 357-361.

Vanolo, A. (2008). The image of the creative city: Some reflections on urban branding in Turin. Cities, 25(6), 370-382.

Yağar, F. ve Dökme, S. (2018). Niteliksel araştırmaların planlanması: Araştırma soruları, örneklem seçimi, geçerlik ve güvenirlik. Gazi Sağlık Bilimleri Dergisi, 3(3), 1-9.

Yazıcıoğlu, Y. ve Erdoğan, S. (2014). SPSS Uygulamalı Bilimsel Araştırma Yöntemleri. Ankara: Detay Yayıncılık.

Yılmaz, H. ve Ustaahmetoğlu, E. (2018). Üniversite öğrencilerinin marka şehir algısı üzerine bir alan araştırması: Ardahan örneği. Recep Tayyip Erdoğan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 4(8), 406-426.

Yücel, A. ve Öztürk, M. (2018). Şehir pazarlaması ve şehir markalaşması: Elazığ ili örneği. Fırat Üniversitesi Harput Araştırmaları Dergisi, 5(1), 77-101.

Zhou, L. and Wang, T. (2014). Social media: A new vehicle for city marketing in China. Cities, 37, 27-32.

Etik Kurul İzni

Bu araştırma kapsamında gerçekleştirilen araştırma için gerekli etik kurul izni, İstanbul Nişantaşı Üniversitesi Sosyal ve Beşeri Bilimler Etik Kurulu tarafından yapılan değerlendirme sonucunda alınmıştır. Araştırma, 2026-05 sayılı Etik Kurul Toplantısı kapsamında incelenmiş ve etik açıdan uygun bulunmuştur.

Katkı Oranı Beyanı

Çalışma üç yazarın katkısı ile hazırlanmıştır.

1 yazar: % 34

2. yazar: % 33

3. Yazar: % 33

Çıkar Çatışması Beyanı

Çalışmanın yazarlar arasında veya herhangi bir kurum kuruluş ile çıkar çatışması bulunmamaktadır.