Seyahat Acentelerinin Sosyal Medya Paylaşımlarının Göstergebilimsel Analizi: Konya İli Örneği

Özet

Bu araştırmada Konya’da faaliyet gösteren A grubu seyahat acentelerinin düzenlemiş oldukları turlara yönelik, Instagram'da yapmış oldukları görsel paylaşımların tüketicilere verdikleri mesajların ortaya koyulması amaçlanmıştır. Araştırmada yöntem olarak içerik analiz yöntemlerinden göstergebilimsel (semiyotik) analiz kullanılmıştır. Yapılan analizler sonucunda acentelerin paylaştıkları fotoğraflar “tur sürecine yönelik”, “konaklama işletmelerine yönelik”, “doğa turlarına yönelik”, “kültür turlarına yönelik” ve “doğa-kültür turlarına yönelik” olmak üzere 5 kategoriye ayrılarak değerlendirilmiştir. Analiz sonucunda, ortaya çıkan bulgulara bakıldığında, acentelerin düzenledikleri turlarda, her yaş grubundan insanın bireysel veya aile olarak turlara katılabileceğine, turlarda eğlenceli vakit geçirilebileceğine dair işaretlerin, konaklama işletmelerine yönelik yapılan paylaşımlarda, Türkiye’de insanların günlük rutin yaşantısından uzakta, şehrin dışında kendine zaman ayırmak ve dinlenmek için birçok alternatif konaklama imkânına sahip olduğuna dair işaretlerin yansıtıldığı görülmüştür. Ayrıca kültür turlarına yönelik paylaşılan görsellerde, bir bölgenin tarihini ve kültürünü daha yakından öğrenme, geçmişte imkânsızlıklar içinde verilen yaşam savaşına tanıklık edilebileceği imkânının verildiğine dair işaretlerin yansıtıldığı görülmüştür. Doğa turlarında paylaşılan fotoğraflarda ise genellikle yaylalar, deniz, şelale, lale ve lavanta tarlaları, doğal oluşumlar gibi doğanın zenginlikleri çekicilik unsuru olarak gösterilmektedir. Doğa ve kültür turlarında kültürel zenginlik ve doğal güzellik göstergelerinin bir arada sunulması ile zengin bir tatil deneyimi yaşanılacağı gösterilmektedir.