DESTİNASYON İMAJININ MARKALAŞMAYA ETKİSİ: BODRUM ÖRNEĞİ


Özet Görüntüleme: 293 / PDF İndirme: 173

Yazarlar

  • İlknur ÖZSEZGİN Gazi Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara, Türkiye
  • Kurban ÜNLÜÖNEN Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi, Turizm Fakültesi, Prof. Dr., Ankara, Türkiye

DOI:

https://doi.org/ 10.31771/jrtr.2018.8

Anahtar Kelimeler:

Destinasyon imajı, Marka, Markalaşma, Destinasyon markalaşması, Turizm

Özet

Turizm gelişmiş ve gelişmekte olan ülkeler için yüksek gelir getirici özelliği, yöre halkı için istihdam olanakları sunması, nitelikli çalışanlar ve yatırımcıların destinasyonları tercih etmesine katkı sağlaması bakımından en önemli sektörlerden biridir. Bu çalışma, Bodrum‟un destinasyon marka imajı algısının, destinasyon markalaşmasına etkisini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bodrum‟a gelen 403 yabancı turist üzerinde yapılan bu çalışmada anket tekniği uygulanmıştır. Elde edilen veriler istatistik paket programı ile analiz edilmiştir. Destinasyon marka imajı yeterlilik unsurlarının destinasyon marka değeri algısına etkisini incelemek için korelasyon analizi yapılmıştır. Elde edilen bulgulara göre, destinasyon marka imajı yeterlilik unsurları ile destinasyon marka değeri algısı boyutları arasında orta düzey pozitif yönlü ilişkiler ortaya çıkmıştır.

İndir

Yayınlanmış

2018-12-30

Nasıl Atıf Yapılır

ÖZSEZGİN, İlknur ., & ÜNLÜÖNEN, K. . (2018). DESTİNASYON İMAJININ MARKALAŞMAYA ETKİSİ: BODRUM ÖRNEĞİ. Journal of Recreation and Tourism Research, 5(4), 45–62. https://doi.org/ 10.31771/jrtr.2018.8

Sayı

Cilt 5 Sayı 4 (2018): JRTR

Bölüm

Araştırma Makalesi

Lisans

Creative Commons License

Bu çalışma Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License ile lisanslanmıştır.