DESTİNASYON İMAJININ MARKALAŞMAYA ETKİSİ: BODRUM ÖRNEĞİ

İlknur  ÖZSEZGİN; Kurban  ÜNLÜÖNEN

doi:10.31771/jrtr.2018.8

Yazarlar

İlknur ÖZSEZGİN Gazi Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara, Türkiye
Kurban ÜNLÜÖNEN Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi, Turizm Fakültesi, Prof. Dr., Ankara, Türkiye

DOI:

https://doi.org/ 10.31771/jrtr.2018.8

Anahtar Kelimeler:

Destinasyon imajı, Marka, Markalaşma, Destinasyon markalaşması, Turizm

Özet

Turizm gelişmiş ve gelişmekte olan ülkeler için yüksek gelir getirici özelliği, yöre halkı için istihdam olanakları sunması, nitelikli çalışanlar ve yatırımcıların destinasyonları tercih etmesine katkı sağlaması bakımından en önemli sektörlerden biridir. Bu çalışma, Bodrum‟un destinasyon marka imajı algısının, destinasyon markalaşmasına etkisini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bodrum‟a gelen 403 yabancı turist üzerinde yapılan bu çalışmada anket tekniği uygulanmıştır. Elde edilen veriler istatistik paket programı ile analiz edilmiştir. Destinasyon marka imajı yeterlilik unsurlarının destinasyon marka değeri algısına etkisini incelemek için korelasyon analizi yapılmıştır. Elde edilen bulgulara göre, destinasyon marka imajı yeterlilik unsurları ile destinasyon marka değeri algısı boyutları arasında orta düzey pozitif yönlü ilişkiler ortaya çıkmıştır.