Sosyal Medyada Turistlerin İlgisini Ne Çekiyor? Türkiye-Yunanistan Destinasyonları Üzerine Göstergebilimsel Bir Analiz

Özet

Destinasyon tanıtımı genel anlamda, hedef kitle olarak belirlenmiş olan turistlere yönelik oluşturulan destinasyona ait turistik ürün ve hizmetlerin görsel, işitsel materyaller kullanılarak kanallar vasıtasıyla aktarılmasını ifade etmektedir. Turistik tanıtmanın amaçları arasında, turizm faaliyetlerine söz konusu olan destinasyonun öz değerlerini ve yeteneklerini çeşitli pazarlama stratejileri yürüterek turistlerin zihninde olumlu bir imaj oluşturarak konumlandırma sağlama, seyahat motivasyonlarını duyu yoluyla harekete geçirme, satış hacmini artırma, destinasyonların çekiciliğini artırma ve ürün ve hizmetler hakkında mevcut bilgiyi yayma sıralanabilir. Bu bağlamda araştırmanın konusunu, destinasyonların devlet destekli sosyal medya hesaplarında (Instagram) yer alan tanıtıma ilişkin görsellerin anlamlandırılması oluşturmaktadır. Buradan hareketle araştırmanın amacı, Akdeniz çanağında bulunan Türkiye ve Yunanistan’ın devlet destekli resmi sosyal medya hesaplarında yer alan görseller arasında her destinasyon için en çok beğeni alan ilk iki görselin çözümlenerek anlamlandırılmasıdır. Bu araştırma, tanıtım faaliyetlerinin post modern çağa uygun şekilde dijital ortamlarda gerçekleşmesi üzerine birer turistik destinasyon olarak Türkiye ve Yunanistan’ı Instagram üzerinden takip eden potansiyel turist olarak kabul edilebilecek kullanıcıların görsellerde nelere dikkat ettiğini ortaya çıkarmaktadır. En çok beğeni alan görsellerin anlamlarını analiz ederek sonraki tanıtım materyalleri için daha etkin tanıtım çalışmaları yapılmasına katkı sağlamak ve Instagram üzerinden tanıtım anlamında rakip destinasyonlardan öne çıkmaya katkı sağlamak açısından çalışma önemli görülmektedir. Araştırmadan elde edilen bulguların sonuçlarına göre, sosyal medya aracılığı ile destinasyonlara ait görseller üzerinden yapılan tanıtımların bireyler üzerinde etkili olduğu yorumu ortaya çıkmaktadır.