Türkiye’nin Görsel Destinasyon İmajının Karşılaştırmalı Analizi

Özet

Destinasyonların resmi imajı ile turistlerin çevrimiçi paylaştıkları fotoğraflarla oluşan çevrimiçi imaj farklı olabilmektedir. Turistler tarafından çekilip paylaşılan çevrimiçi fotoğrafların oluşturduğu destinasyon imajı destinasyonun resmi imajını ya kabul edip sürdürmekte ya da yeniden şekillendirebilmektedir. Bu nedenle destinasyon yöneticileri ve pazarlamacıları turistlerin paylaştıkları fotoğraflarla oluşturdukları çevrimiçi imajı dikkate almaları gerekmektedir. Çalışmanın amacı Türkiye’nin Pinterest web sitesinde kullanıcılar tarafından oluşturulan imaj ile Kültür ve Turizm Bakanlığı web sitesinde paylaşılan fotoğraflarla oluşturulan imajı arasındaki farklılıkları karşılaştırmaktır. Elde edilen bulgulara göre, Pinterest sitesinde en fazla paylaşılan fotoğraflar Doğa ve Coğrafi Manzara resimleri iken Bakanlık web sitesinde bu durum Din, Gelenek ve Kültürel Miras resimlerinden oluşan tema şeklindedir.