ALIŞVERİŞ MERKEZLERİNDE DÜZENLENEN ETKİNLİKLERİN TÜKETİCİLERİN ALIŞVERİŞ MERKEZİ TERCİHİNE OLAN ETKİLERİ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA

Özet

Günümüzde alışveriş merkezleri insanların boş zamanlarında çeşitli amaçlar için kullandıkları mekânlar haline gelmiştir. İnsanlar boş zamanlarında alışveriş merkezine giderek günlük rutinden uzaklaşarak rahatlamayı amaçlamaktadırlar. Bir kısım tüketiciler alışveriş merkezlerini faydacı tüketim merkezi olmaktan çıkarıp alışverişi ve alışveriş merkezlerini hayatın monotonluğundan uzaklaşacakları mekânlar olarak görmeye başlamışlardır. Bu tip tüketiciler, alışveriş merkezlerinde düzenlenen etkinlikler ve özel günleri mercek altına alarak bu etkinliklere göre alışveriş merkezlerini seçmektedirler. Bu çalışmanın amacı; alışveriş merkezlerinin düzenledikleri etkinliklerin, tüketicilerin alışveriş merkezi tercih sürecini ne yönde etkilediğini belirlemektir. Bu amacı gerçekleştirmek için çalışmada araştırmanın evreni olan Ankara ilindeki örneklem üzerinde uygulama yapılmış ve veri toplama tekniği olarak anket kullanılmıştır.